1楼：五星上将发布时间:2011-5-15 19:51:46- 转播到腾讯微博
力帆搬主场，永川说赚了涪陵喊赢了
小足球引发区域体育产业的大思考
[b]永川赚在哪里？[/b]
多年积累，已让客商通过足球认识了永川
[b]涪陵赢在哪里？[/b]
力帆足球落户，对经济拉动将起积极作用
[b]共同的难题……[/b]
怎样才能让美誉度和赢利能力实现双赢？
再过8天，力帆足球俱乐部的下一个联赛主场，将在涪陵区体育场上演。这意味着，在永川踢了近半个赛季的力帆足球队，就要告别这座职教城。
“我们已作好为了服务准备。”涪陵区副区长鞠飞昨日在接受采访时直言，力帆入驻对提高涪陵知名度，吸引投资者大有好处。
然而，相隔200多公里的永川区委常委、副区长许宁则表示，力帆主场易址不会对永川造成影响，下一步针对体育产业还有更大的动作。
一个小小的足球，引发了对区域打造体育经济的多重思考。
[b]两区交接没有输家[/b]
力帆足球主场迁出永川，再嫁涪陵，被业界看成是你情我愿的自由“婚配”。
“对我们来说是一个意外惊喜。”涪陵区体育局副局长蔡旗帜说，双方恋爱始于5月4日的足协杯比赛。当天，在涪陵区体育场，力帆以一场3比0的大胜送走北京八喜，“加上我们现场气氛热烈，基础设施良好，力帆俱乐部兴奋不已，就主动找我们谈搬家意向。”
对于力帆的诚意，涪陵体育局随即向区领导进行了汇报。“我们得到指示是四个字：务必拿下！”蔡旗帜说，同时，涪陵还专门成立了由副区长牵头的工作小组，直接操办接纳事宜。
之所以如此卖力，鞠飞表示，力帆主场一旦落户，对涪陵健康城市的打造、竞技体育的发展和经济拉动都将有积极推动作用。5月9日，力帆与永川解除合同，涪陵如愿以偿启动“迎娶”工作。
力帆主场的交接棒传给了涪陵，但永川也不是输家：在今年上半程比赛中，通过力帆6个主场的电视转播等，永川赚了不少吆喝。
“这些年的足球赛事，已大大提高永川的知名度和开放度。”永川区委常委、副区长许宁坦言，以前出去招商引资，一提永川，外界基本上都知道《十面埋伏》里的茶山竹海，“而现在，我们又增加了足球这张名片，而且今后还要加大营销力度。”
[b]赛事背后的营销逻辑[/b]
两大区域中心城市为何争打足球牌？
鞠飞表示，涪陵城市化和工业化的发展已进入关键时期，必须提升和加速，要充满生机和活力，“赛事可以说是最直接最有效的载体，无论是西班牙的巴塞罗那，英国的曼彻斯特，都是这方面的受益者。”
永川的收获也是最好的例证。去年，在承办东亚四国女足赛时，仅十天时间，永川就吸引了数万外来者，其中包括近千名记者、上百名各国足协官员和赞助商等。同时，伴随着比赛通过卫星传输到各国，一夜之间，数十个国家的电视观众都看到了永川。
许宁对此深有体会。
去年12月，他带队前往意大利佛罗伦萨足球俱乐部访问，出发前特意准备了详细的介绍资料。可到达佛罗伦萨的时候，他发现做了不少无用功，佛罗伦萨俱乐部人表示通过观看女足赛事，“已经知道这个地方”。
“其实，很多客商也是通过足球赛事认识永川的。”许宁表示，如果能将这一世界第一运动与城市发展真正融合，永川未来的知名度、影响力不可估量。“选择足球名片显然是个明智之举。这条路，我们会坚定不移地走下去。”他说。
[b]力帆改嫁留下的思考[/b]
问题是，力帆走了会否伤及永川“元气”？许宁给出了否定答案。“有遗憾，但不会带来影响。”他的自信，在于永川有比较深厚的足球积淀，能打的牌也很多。
数月前，亚足联将永川与大连、秦皇岛、杭州等城市一起列为“足球展望城市”；今年初，亚足联又确定明年女足四国赛的举办地仍在永川；中国足协新近敲定永川为女足国家队的固定训练基地，而拥有这一身份的城市，目前全国仅两个。另外，在市委市政府正在研究制定的《关于加快永川区经济社会发展的决定》里，也明确支持永川承办更多全国性、区域性体育赛事活动，建设成为“亚洲足球展望城市”。
但力帆足球的离去，还是给永川提了醒：承办更多的赛事，有能力吗？力帆出走的一个重要原因，就在于今年承办女足四国赛后，永川体育中心没来得及换草皮，让力帆队员颇有怨言。
许宁表示，借组建重庆女子足球队的机会，永川已向市里提出申请，将再增加两个足球训练场。
“迎娶”了力帆足球的涪陵区，同样意识到这一问题。“接下来，我们会两条腿走路，一是做好力帆比赛的场地组织和服务工作，另外还再加强体育设施建设，以适应今后发展的需要。”蔡旗帜透露，涪陵将投超过4亿元的资金，在李渡新建一个体育中心。
另外，永川和涪陵都还面临一个共同难题：美誉度和盈利能力，这是衡量专业赛事成功的标准，如何才能鱼和熊掌兼得。目前，永川承办的足球赛事并没有盈利，蔡旗帜也承认这是一个难题。
对此，著名营销专家、中国社科院博士刘彦平认为，一方面要围绕足球开发系列产品，不能仅靠门票收益；另外，要充分利用举办足球赛事的经验，申办更多的国内外其他项目大赛，形成规模和品牌效应。
记者 胡顺涛 来源重庆商报