1楼：本意发布时间:2010-11-8 15:53:14- （转自开心网MINI日志）
无论是现场亲历，还是在网上看过视频，一定对“MINI家族重装上阵”发布会的不少环节印象深刻：令人印象深刻的经典演讲，14辆特别版MINI车秀，尺寸超越IMAX的超大背景银幕……
惊叹之余，你一定也很好奇，这些内容的创意从何而来？又是如何一步步策划实现的？
MINI首次公开活动幕后花絮，揭秘重装上阵！
5000字/20分钟/4个月
作为这次发布会的重头戏，品牌管理总监朱江先生的演讲被作为最重点的项目。
这段演讲超过20分钟，讲稿超过5000字，这个长度和信息量，对演讲者的能力，和听众的耐性都是不小的考验。
这不是一段简单的新品发布介绍，不是照本宣科地公布车型信息和价格。它所包含的内容极其丰富：MINI的历史故事、经典传承、全家族矩阵、每款车的个性和价格、人与汽车的情感联系……每个内容都要表达得深入人心，并且有清晰的思路和逻辑。5000字和20分钟，又成了对精炼的极高要求。
仅是“MINI家族重装上阵”演讲稿的撰写，就花费了两个月的时间，从海量的资料中逐步筛选、总结、梳理，设计最打动人的阐述方式……经历了不下10版的修改、重整才最终定稿。
朱江先生投入了大量精力准备这段演讲，把握声音、语气、肢体语言、分配时间和体力，以求达到上台时闲庭信步的境界。
用MINI真车切割制成的沙发、MINI蒙特卡洛拉力赛车铁皮车模、印有第一幅Mini设计草图的餐巾纸……策划团队为朱江先生设计了特别的陈设和道具，给演讲增加更浓的MINI风格，同时也把这些演讲中的“周边设施”，作为文字之外的另一种表达。
最终呈现的效果证明，这4个月的努力都是有价值的。
现场一位资深汽车媒体人评论道：“在主持人介绍接下来会有20分钟的致辞时，我其实有点不耐烦……但20分钟过去的时候，我发现已经完全忘记了时间。这是我经历过最‘安静’的一次发布会演讲——除了鼓掌，现场的500多人悄无声息，走神都舍不得！”
14辆MINI+17位嘉宾+2个车轮
“BE MINI”，这是一个怎样的形容词？在重装上阵发布会之前，对于大多数人来说这都是一个模糊的概念。特别版MINI的车秀，就是要用最让人惊喜的方式，诠释“BE MINI”的内涵。14辆各具个性的MINI，和17位各具个性的嘉宾，会产生怎样的化学反应？连设计车秀的策划团队，都充满期待。
不过设计和制造这些独特的MINI，确实是个大工程。每一辆车都有让人为之兴奋、但又为之头疼的部分。如何让MINI拖着冒泡的浴缸登台？怎样把卫星转播设备和MINI连接在一起？跨领域品牌合作的Crossover改装，如何同时展现两个品牌的精神？解决一个又一个难题，成为车秀工作人员们的日常工作。
到场的17位嘉宾之中有父子、有夫妻，每一位都是个性鲜明的人士，最大的共同点就是对MINI的喜爱。最特别的一位嘉宾，莫过于第一代MINI Cooper S车主——现年62岁的陈晋研女士。她的名言“我一定要买一辆自己喜欢的车，接孙女放学”早就在中国MINI经销商中传为佳话，但对于能不能邀请到她参与本次活动，工作人员一直心有忐忑。
当工作人员费尽周折，终于与陈女士取得联系时，她毫不犹豫，一口答应！这让工作人员既感动又有些羞愧：“BE YOUNG AT HEART”的MINI车主，当然是不会令人失望的！
整场车秀中，单侧车轮行驶入场的两辆“BE ClASSIC”MINI赢得最多掌声和欢呼，驾驶它们的韩岳和包腾锦，是最辛苦、压力最大的嘉宾。
单侧车轮行驶本是MINI原创，后来其他车型也借鉴过这个特技动作——但在世界上，还从未有人挑战过在室内、舞台上做这种表演。
看到这两辆MINI伴着悠扬的乐声登台时，很多人都会这个疑惑：车身是如何倾斜过来的？其实这个步骤相对简单——开上这条斜轨，一侧的车身自然会被升高。但当场表演时，这个步骤要在后台摸黑进行，无疑难度加大了许多。
两位车手艰苦的训练长达半年以上，练几个小时就要报废掉一对轮胎。而他们真正接触到本次车秀用的表演用车时，只剩下不到一个星期，连夜的现场训练，神经绷到最紧——没有任何保护的真车练习，不能出一点差错，因为已经没有车辆维修、更换的时间。
10月28日，他们穿上经典MINI表演单侧轮行驶的T恤，在悠扬的乐声中登场。在单侧轮前进中，还必须克服新的困难——小心地驶过“浴缸MINI”留下的湿滑泡沫。超水平的发挥，让他们完美地演出了这段“特立独行”的双车舞。
50米×9米×《2012》
精彩的演讲和车秀环节中，背景大银幕的特效动画让人过目难忘。这块“XXXXL号”大银幕的宽度是IMAX标准银幕的两倍，单是尺寸已经给人巨大的视觉冲击力。
在这样的屏幕上放映影片，需要4台投影设备分毫不差地运转，各自放映的画面无缝对接；而且这块大银幕还会从中间分开，画面需配合银幕整体移动，技术难度很高。现场的投影设备一共有10台，两两备份，同步进行放映，即使有一两台设备出现问题，画面也不会缺失。输出信号的放映工作站系统也有备份，在一两秒钟之内就可以实现切换，保证万无一失。
超过一个小时的大银幕放映视频内容，由不同制作公司合作完成。震撼力十足的开场视频，不少人以为是国外特效团队作品，但实际上100%由国人完成，可以说代表了国内视觉特效的最高水准，很值得骄傲。
而配合朱江先生演讲的大银幕视频，是出自德国Pixomondo视觉特效公司的作品，也就是制作史上最强灾难大片《2012》中长达40分钟特效镜头的团队，当今好莱坞炙手可热的特效新锐。借助网络，柏林、法兰克福、慕尼黑、斯图加特、伦敦、洛杉矶、上海、北京八个分公司通力合作，一周7天24小时不间断地努力，完成了这段视频。
这段视频不仅要达到视觉上的引人注目，更高的要求是必须与朱江先生的演讲内容配合同步，节奏、速度必须完全可控，又不产生停顿和跳跃。最初，连专业特效团队都认为这样的要求不可思议。经过无数次的实验和尝试，特效团队与活动执行团队密切配合，终于完成了这个几乎不可能的任务。
细节n
印着第一张Mini设计草图的餐巾纸，胡萝卜、柠檬和辣椒做成的桌花装饰，九宫格餐盒，英伦电话亭、邮筒摆设，用iPad作指路牌……发布会现场的种种细节设计巧思，是MINI一贯的作风。可以有创意的地方，一个都不能放过！
而另一些细节，你可能并没有注意到，甚至不在事先详尽的规划之中。它是信手拈来的灵感，或是临时考虑的调整，这些“随意”的细节，都透着那么“有爱”。
比如在代表“BE CREATIVE”的特别版MINI上，静静躺着一只放大镜——这辆出自艺术家王小慧之手的MINI身上，满满地排着一万人设计的MINI车顶，想要仔细看清，放大镜可以帮上大忙——而这支放大镜究竟是哪位有心的工作人员准备的，至今仍是个谜。
如果你的视力可以抛开放大镜直接看清那些小车顶，那么也许你注意到了“特立独行”的新款MINI天窗上，夹着一只含苞的玫瑰。
这一点点小浪漫、小情怀，让经典的牛津绿白车顶MINI化身穿越时空而来的骑士，哪个姑娘不会为他怦然心动？
“重装上阵”的花絮趣闻，也许可以写成长长的一篇报告。不过相比之下，重装上阵后的MINI家族才真的有无数秘密和乐趣等待发掘，喜欢挖猛料、探幕后的MINI FANS，行动起来吧！