标题:商务部在CNN投放30秒“中国制造”广告
1楼：我是江津人发布时间:2009-12-1 20:06:44
[flash]http://player.youku.com/player.php/sid/XMTM1NjIxMjcy/v.swf[/flash]
“中国制造，无处不在”，近日一则由商务部主导制作的宣传“中国制造”国际形象的广告宣传片开始在美国有线新闻网（CNN）播出，这则广告着意重新打造与巩固“中国制造”在全球市场上的声誉。
30秒的广告集中展示了中国制造无处不在的身影：运动员脚上的跑鞋、日常使用的电器、时尚人士手中的MP3、模特身上的服装，世界的每一个角落中都留下了“中国制造”的印记。与这些“中国制造”产品联系在一起的,是美国的科技、欧洲的风尚、硅谷的软件和法国的品牌，这种结合突出了“中国制造，世界合作”这一广告中心主题。
这则广告由中国商务部会同中国广告协会商会、中国机械和电子产品进出口商会、中国轻工工艺品进出口商会、中国纺织品进出口商会4家中国行业协会共同委托，并由DDB国安广告制作公司历时数月制作，广告中多个场景在国外实地拍摄完成。记者从商务部相关人士处获悉，这则广告最起码经过了半年多时间的运作过程。
商务部目前已购买了为期6周的广告时段，一些国际主流媒体如CNN(美国有线电视网)将是重点投放对象。
■专家观点
是政府发挥全球市场引导作用中的第一步
中国产业海外发展和规划协会研究部主任张世国认为，在全球经济一体化的时代中，各国政府为国内优势产业进行宣传推动为一种惯例。在后金融危机时代，中国的制造业面临着很大的压力，由政府出面发挥更积极的助推作用，在世界范围内树立我国制造业的优势，是中国政府义不容辞的责任。
张世国说，对“中国制造”进行宣传推广，只是政府发挥引导作用中的第一步。从后续来看，政府的作用应该更多地体现在为我国的制造业在国际分工中争取更有利的地位、为在全球产业价值链中获取更大的收益。今后，中国政府应该加强同世界其他国家之间的国际对话，并积极参与世界产业游戏规则的制定，为我国的制造业提供一个更加有利的贸易环境。
2楼：我是江津人发布时间:2009-12-1 20:06:54
11月23日起，一则时长30秒、以“中国制造”为主角的广告在美国电视有线新闻网（CNN）正式播出。在国际主流媒体投放商业广告塑造中国制造业的整体形象，对中国政府而言是首次尝试。
商务部一位参与这一广告攻势前期准备的官员昨天对CBN记者证实了中国政府在背后的推动，“我们一直很赞成也很支持。”
据悉，在商务部的支持下，具体参与该广告策划准备的是商务部下属的中国广告协会商会、机械和电子产品进出口商会、轻工工艺品进出口商会和纺织品进出口商会。
机电产品占据了中国出口额的一半以上。机电商会此次深入参与了这项工作。该商会某人士昨天告诉CBN记者，这次公关活动，从策划到完成执行大约历时半年。广告播出后，在国内也引起了各方关注。因此，机电商会近期将特别就此事举行新闻发布会，公开披露整体策划方案的前期工作及资金运作等细节。
另据CBN记者了解，整个广告的制作、投放过程是通过市场招标进行的，中标的是DDB国安广告制作公司。这是一家国际4A广告公司，由中信国安(14.99,0.47,3.24%)集团与全球最大的广告公司——宏盟集团（Omnicom）合资成立。DDB国安制作的这则广告，其创意是表现从“Made in China”到“Made with China”的理念升级，广告语中文翻译为“中国制造、世界合作”。
而最早就这则广告的出现作报道的、总部设在中国香港的“Media”杂志网站（www.media.asia）称，DDB国安去年就已中标这则广告，商务部也是去年就在策划这一广告攻势，但受“三聚氰胺奶粉”事件的影响，广告的推出被延后。
这则广告首先在CNN亚洲频道播出。《人民日报》英文版称，该广告还将在CNN几个主要的国际市场播出，包括北美。有消息称，商务部目前已购买了为期6周的广告时段，但昨天接受CBN采访的参与人士均未证实这一点。
这是一则充满活力、画面精美、现代感十足的广告。从其中的特写画面看，晨跑者所穿的运动鞋标有“中国制造”，但“综合了美国的运动科技”；家庭所用的冰箱印着“中国制造”，但“融合了欧洲风尚”；MP3播放器上标注“中国制造”，但“使用来自硅谷的软件”；模特所穿的服装也由“中国制造”，但“由法国设计师设计”；广告最后出现的飞机，更是体现了“世界合作”这一理念。
可以看出，该广告想传达的信息是：经过30年的努力，中国产品正在同各国的商业和文化力量携手改善全球生活质量。而在全球经济低迷的背景下，这则广告更是显示了国家对于“中国制造”的信心。
目前，各大网站上对这则广告评价不错。从“Media”杂志网站就这则广告发起的投票看，喜欢这则广告者在305名投票者中占了89%。
而知晓DDB国安这桩广告生意的北京朔光商务咨询有限公司CEO夏明（Simon Cousins）对“Media”杂志说：“我想在全球经济衰退时期， 西方消费者更加关心‘中国制造’的产品安全和中国对全球温室气体减排的贡献。”
江苏一家知名儿童用品制造集团的总裁昨天对CBN表示，政府为中国制造业打国际广告，确实有助于扭转长期被扭曲的中国产品形象。他说，在中国玩具等产品被欧美市场查出“问题”时，他们会积极去找原因，事实上，有时候问题是欧美方面的设计造成的，而非“中国制造”的缺陷，但国外媒体经常不由分说予以指责。但他也表示，真正保持和扩大市场还是要靠自身的品牌和质量。
浙江一家国有进出口集团的负责人则对CBN表示，正如广告中所表达的那样，中国制造业目前已完全有实力制造高端产品，而且很多企业已在欧美拥有稳固的市场，早已脱离了质低价廉的时代。他认为，在全球贸易萎缩的当下，这则广告能帮“中国制造”保住国际市场份额。
3楼：我是江津人发布时间:2009-12-1 20:07:02
由于是第一次以全球广告形式宣传“中国制造”，此番带有浓厚商业、心理、传播等意义的国家行为，很容易被贴上“国家营销”的标签。事实也应如此，一个全球贸易大国，一个常被称为 “世界工厂”的大国，政府有义务以国家名义为“中国制造”进行适当营销，让“中国制造”逐渐走出低价低质的旧形象，塑造出与崛起的国家相适应的新形象。
仅仅因为是第一次，就对此番全球广告大加称赞，未免言过其实，因为即使从普通人的角度去审视所投广告，也很容易发现华美的包装掩盖不了内容的肤浅和简单。实话实说，这次全球广告的直接效果至多是“广而告之”。倒是全球广告背后的国家营销意识、国家软实力的推广以及最终树立国家全新形象的尝试，打破了以往诸多意识思维方面的藩篱，令人耳目一新。
中国改革开放所取得的经济成就，可以说是 “中国以低劳动力成本逐渐走向世界、参与世界竞争的过程”。低劳动力成本催生了“低价”，也催生了大量附加值不高的“低质”商品，当一系列“低”在世界市场势如破竹时，全球化竞争最终却是要抢占一系列的“高”:高科技含量高附加值高品质。因此，要给商务部的全球广告做番评价，那就是:打响了中国制造从“低端”走向“高端”的发令枪。也仅仅是一声枪响而已，真正的 “中国制造”在于国家形象的全面提升。
在这方面，韩国是一个范例。在20世纪80年代，韩国是一个劳动密集产品低端的国家。此后的韩国非常注重“国家营销”，通过亚运会、奥运会、足球世界杯等一系列世界性活动，通过韩国的影视剧等，以多种软文化手段不断向世界宣传韩国的现代化形象，当然再配以三星、现代这样的现代企业，韩国实现了国家形象的提升，产品也从此赢得世界声誉。国家形象对一国产品意味着什么？按照科学论证而言，如果一国呈现给国外消费者的是正面形象，那么这一正面形象会导致消费者对该国产品产生积极评价；反之，会导致消费者对该国产品产生消极评价，甚至偏见——— 这一规律被称为 “原产国效应”。从实际看，一个国家在对外形象上的塑造和传播，往往与该国制造成正比。比如美国在文化影视、企业形象等方面的全球化传播，日本在漫画、跨国企业品质上的形象传播，以及德国、法国这些国家发达的文化软实力的全方位展示，恰恰也反映出“国家制造”在世界的排名:德国营销专家在全球调查后发现，“美国制造”的价值高达近18万亿美元，日本德国英国法国也都在2万亿美元以上，居世界前列。
所有这些成功的范例证明，“国家形象”与“国家制造”密不可分，前者往往是提升后者的根本。所以，中国在向世界宣传“中国制造”的时候，不仅仅要以最直接和短效的广告为手段，更要以各种文化艺术、外交、企业行为、民间组织等形式向世界输出具有中国特色的软实力，在潜移默化中、在滴水穿石中与各国对话，进而改变和提升中国在世界民众心中的形象，让 “中国制造”从“低”走向“高”。
当然，所有这一切都有一个前提，那就是中国必须改革创新，创造出一大批品牌企业和产品，毕竟，巧妇再巧，也需有米才能做饭。
4楼：xiaowang456发布时间:2009-12-1 21:47:08
5楼：游客发布时间:2009-12-2 7:47:27
6楼：寒星发布时间:2009-12-2 12:12:25
7楼：summer2010发布时间:2009-12-3 0:05:13
感觉很好！音乐，节奏，创意都还可以。最后那句广告词听起也很舒服。